让网络空间更加清朗（云中漫笔）

打开某个网页，却被突然弹出的广告打扰，内容毫无营养，想要关掉却困难重重，要么很难找到关闭按钮，要么点击关闭后又弹出另一个广告，类似的糟心事不少人都经历过。

针对此类乱象，市场监管总局近日发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》（以下简称《意见稿》），明确规定“以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭”，并对具体情形进行了罗列，对违法情形规定了相应的处罚措施。“关不掉”的广告得到监管，网络空间才会更加干净整洁。《意见稿》还涵盖许多受到广泛关注的问题。例如，网络“软文”真假难辨，读到最后才发现是广告；广告商用算法推荐广告，个人信息保护有风险……

民生之事无小事，这些互联网广告不仅仅是一种打扰和不便，更会污染营商环境，侵害消费者的合法权利。通过立法形式对这些问题进行规范，是提高广大网民幸福感的切实举措。

近年来，广告行业随着网络发展而焕发勃勃生机，《2020中国互联网广告数据报告》显示，2020年互联网广告全年收入4971.61亿元。如今，广告的内容形式、经营模式、投放方式等发生很大变化。《意见稿》将直播、跨境电商等新形态纳入监管；进一步强化对弹出广告“一键关闭”、植入广告等领域的制度规定；增加了对含有链接的广告、学前教育和中小学教育广告的专门规定……可以说，《意见稿》适应了网络技术快速发展下的新形势，完善了互联网广告监管制度，增强了互联网广告监管的科学性、有效性。

对于互联网广告行业来说，必须重视自身责任。一方面，企业必须依法依规办事，对于自己平台上的广告进行监管，对存在问题及时处置；另一方面，当下技术发展日新月异，企业应当真正重视消费者利益，自觉进行维护，而非抱着侥幸心理，利用漏洞牟取私利。

保护广大网民合法权益，维护互联网广告健康发展，需要多方合力实现。相信随着监管体系的日益成熟，那些“牛皮癣”一般的顽疾将得以铲除，网络空间将更加清朗。

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